那么，什么才是堪稱經(jīng)典的廣告語呢？依據(jù)個人幾年學習總結，在下認為優(yōu)秀的廣告語多具有如下特征：

　　1、塑造價值、承諾品質。最具代表性的應該是海爾公司多年前推出

　　2、強調淵源，承載歷史。由于我國很多企業(yè)歷史悠久、廣為人知。這方面的代表很多，如：張一元、老鳳祥、同仁堂等等。諸多具有悠久歷史的企業(yè)中，著重強調其歷史的廣告語，個人認為應屬張裕葡萄酒頗具代表性。張裕是我們國家歷史最悠久的葡萄酒釀造企業(yè)之一。其公司始創(chuàng)人張弼士于1892年投資300萬兩白銀在煙臺創(chuàng)辦。由大清國直隸總督、北洋大臣李鴻章和清廷要員王文韶親自簽批了該公司營業(yè)準照，該廠名“張�！倍�字，為光緒皇帝的老師、時任戶部尚書、軍機大臣翁同和親筆題寫�！皬垺弊执�表張弼士，“�！弊謩t取昌裕興隆之意。后雖經(jīng)戰(zhàn)亂紛爭、歷史滄桑，張裕終能屹立不倒。改革開放后，我國經(jīng)濟有了迅猛發(fā)展，人民消費購買力逐漸增強，國外各行業(yè)生產(chǎn)、銷售機構紛紛入主中國。面對法國、希臘等等多個國際葡萄酒的進入，面對國內葡萄酒市場紛紛失手，張裕人適時推出了其經(jīng)典的廣告語“傳奇品質，百年張�！�。正是通過適時塑造的百年張裕的品牌形象，不僅進一步豐富了張裕酒文化內涵，更靠其卓越品質贏得了"最具國際競爭力向世界名牌進軍的16家民族品牌之一"的殊榮。2004年，在中國社會科學院等權威機構聯(lián)合進行的年度企業(yè)競爭力監(jiān)測中，張裕綜合競爭力指數(shù)居位列中國上市公司食品釀酒行業(yè)的第八名，成為進入前十強的唯一一家葡萄酒企業(yè)。

　　3、催人向上、體現(xiàn)潮流。上海別克汽車所用的廣告語應該是此類型代表之作。記得日本某企業(yè)家曾經(jīng)說過：日本生產(chǎn)的產(chǎn)品，最好的賣給歐美，一般的本國使用，落后的賣給中國。這句話雖然令人氣憤，但也準確道出了當時發(fā)達國家對待中國的態(tài)度。隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展、許多有眼光的歐美企業(yè)家紛紛開發(fā)中國市場。別克作為國際知名汽車品牌，更是將其與投放歐美的最新款汽車隨同那句著名的廣告語“當代精神，當代車�！蓖�步推向了中國。改變了中國只能引進國外過時車型的歷史，并在一定程度上，帶動了我國汽車工業(yè)的發(fā)展。  

　　4、主推賣點、言簡意賅。據(jù)資料記載。真正的固體巧克力誕生在1828年的荷蘭。由于其甜美、營養(yǎng)深受世界各界人士喜愛。然而巧克力由于持握一定時間后易化，且溶化后粘手而讓食用者頗為忌憚。為避免這一窘象出現(xiàn)，人們在食用巧克力時，不得不快速下咽，故在一定程度上犧牲了巧克力的美妙口感。瑪氏（譯音）公司針對這一問題，巧妙推出了Ｍ＆Ｍ巧克力，因其外包糖衣，且身材小巧，能改變巧克力的食用時的問題。為了讓這一產(chǎn)品一炮打響，公司聘請著名廣告大師伯恩巴克出手，大師果然不負眾望，推出了一個頗為經(jīng)典的廣告語：只溶在口，不溶在手。并流傳至今。這句廣告語既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣包裝的獨特ＵＳＰ（賣點），又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于食用者不愿意使巧克力在手上停留片刻。這一廣告語一經(jīng)推出，就締造了一個商業(yè)奇跡。

　　曾經(jīng)，中國廣告刮起過一陣怪風，記得當年豐田公司曾巧妙借用“車到山前必有路， 船到橋頭自然直”的中國典故，打出“車到山前必有路，有路必有豐田車”的廣告語。當時也算聞者廣眾。上世紀90年代國內許多企業(yè)東施效顰、著力效仿。到底是中華文化的掌門傳人，這些商家們不僅將古代典故刪改為自己的廣告語，更有甚者還將成語改得一塌糊涂之后，大書特書于廳堂、鬧市之間。什么“咳不容緩”、“騎樂無窮”、“天嘗地酒”、“默默無蚊”，如此修改不僅讓中國漢學蒙羞，更讓企業(yè)成為文人墨客、小井市民的鄙視資本。鑒于當時時有學生考試書寫此等“成語”，國家有關部門立即提出立即停止亂改成語的通知和若干條款。

　　企業(yè)在選擇、確定自身廣告語的之時，在確立表現(xiàn)方法后，最重要的則是如何向目標消費者正確傳遞您所要要表達的信息。這就存在一個廣告信息的“編碼”與“解碼”的問題。

　　記得一個小故事：一天中午，法國著名詩人讓.彼浩勒途經(jīng)一地，見一位盲丐在街上擺著一塊“我什么也看不到”的招牌行乞�？赐昴九粕系淖郑�詩人問老人：“老人家，今天上午有人給您錢了嗎？”老人嘆息的回答：“我，我什么也沒得到�！笨粗�悲傷的老人，讓.彼浩勒拿起筆來悄悄的在那行字的前面添上了“春天到了，可是”幾個字，就匆匆離去了。晚上，讓.彼浩勒又經(jīng)過那里，又問盲老人下午的收入情況，盲人笑著對詩人說，“先生，不知為什么，下午給我錢的人多極了！”讓.彼浩勒聽了滿意地笑了。這則小故事說明一個問題，盡管那位老人的“廣告編碼”是真實的描述，但由于其過于平鋪，故很難引起的目標客戶（路人）的共鳴與哀憐。雖然詩人僅僅加了“春天來了，但是”幾個字，卻輕易地讓路人引起了正確的“解碼”：春天來了，我們可以賞花踏青，親朋歡聚，而這位老人，孤苦伶仃、甚至欣賞不了一片春葉，真是可憐。正式由于路人如此解碼，進而也就激發(fā)出路人善良的人格品質，與施舍行動，達到了老人的愿望。對了，這個故事的名字叫：語言的魅力。